W ostatnich latach obserwuje się dynamiczny rozwój rynku dermokosmetyków w Polsce, co znajduje potwierdzenie w danych zawartych w raporcie „Rynek dermokosmetyków w Polsce. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2025–2030” opracowanym przez PMR Market Experts. Zgodnie z wynikami badania, aż 62% respondentów deklaruje, że korzysta z dermokosmetyków częściej niż w latach ubiegłych. Wzrost ten należy interpretować nie jako przejaw krótkotrwałej mody, lecz jako element trwałego trendu uwarunkowanego czynnikami społecznymi, technologicznymi i ekonomicznymi.
Za ekspansją segmentu dermokosmetyków stoją przede wszystkim trzy kluczowe determinanty:
Wzrost świadomości konsumenckiej – Konsumenci coraz częściej analizują składy kosmetyków, poszukując preparatów zawierających substancje aktywne o potwierdzonej skuteczności oraz udokumentowanym profilu bezpieczeństwa.
Rosnące oczekiwania dotyczące efektywności i bezpieczeństwa – Wzrasta zapotrzebowanie na produkty ukierunkowane na konkretne problemy dermatologiczne, takie jak trądzik, nadreaktywność skóry czy atopowe zapalenie skóry.
Zaufanie do produktów o podłożu naukowym – Dermokosmetyki łączą cechy produktów kosmetycznych i wyrobów medycznych. Ich skuteczność często znajduje potwierdzenie w badaniach klinicznych oraz laboratoryjnych, co znacząco wpływa na ich wiarygodność i akceptację rynkową.
Co istotne, 80% konsumentów postrzega dermokosmetyki jako skuteczniejsze w rozwiązywaniu problemów skórnych w porównaniu do standardowych kosmetyków drogeryjnych. Takie przekonanie istotnie wpływa na preferencje zakupowe oraz długofalową lojalność wobec marek.
Preferencje zakupowe i kanały dystrybucji
Zakup dermokosmetyków najczęściej odbywa się w sposób świadomy, z dużym udziałem kanałów cyfrowych. Konsumenci korzystają z oferty aptek, specjalistycznych działów w drogeriach oraz platform e-commerce, gdzie możliwe jest porównanie składów, opinii oraz cen. Rosnące znaczenie sprzedaży internetowej wskazuje na potrzebę przejrzystej komunikacji i edukacji konsumenckiej prowadzonej również w przestrzeni cyfrowej.
Prognozy rozwoju: umiarkowany wzrost i stabilizacja
Zgodnie z prognozami PMR Market Experts, w latach 2025–2030 segment dermokosmetyków w Polsce będzie rozwijać się w tempie średniorocznym (CAGR) wynoszącym 5,2% w ujęciu nominalnym. Dane te wskazują na stabilny rozwój sektora, który należy uznać za jeden z najbardziej perspektywicznych obszarów w obrębie szeroko pojętej branży kosmetycznej.
Wnioski dla producentów i inwestorów
Dla przedsiębiorstw planujących wejście na rynek dermokosmetyków lub rozszerzenie istniejącego portfolio produktowego, kluczowe znaczenie mają:
- opracowanie receptur opartych na wynikach badań naukowych i zastosowaniu sprawdzonych substancji czynnych,
- transparentność w komunikacji dotyczącej składu i działania produktu,
- współpraca z ekspertami z dziedziny dermatologii, chemii kosmetycznej i toksykologii,
- dostosowanie procesu produkcyjnego do wymogów regulacyjnych dotyczących produktów o charakterze dermatologicznym.
Rosnące zainteresowanie dermokosmetykami stanowi jednoznaczny sygnał o kierunku rozwoju współczesnej kosmetologii – opartej na dowodach naukowych, wysokim poziomie bezpieczeństwa oraz zaufaniu konsumentów.
